BMWは、ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー・ザ・ガーデン）」を、東京・表参道に期間限定でオープン。2023年7月13日発表のプレミアム・セダンEV、BMW i5やBMW i7を、それぞれ、7月14日（金）から9月17日（日）まで展示します。
2023年よりBMWは、“FREUDE by BMW（BMWがもたらす歓び）”と名付けられたラグジュアリー・ブランド体験の拠点を開設。ハイエンドな顧客層に向けたコミュニティ・ハブを創り上げることで、よりBMWのブランド価値を高めることを目的として、東京の中心地におけるBMWブランドとのタッチポイントを増やしています。
ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」は、2023年の3月より約1か月の期間限定で実施したポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」に続く第2弾。前回同様にHighsnobiety設立者、David Fischer（デーヴィッド・フィッシャー）のディレクションの下で展開され、来場者に自動車とカルチャーを組み合わせた体験を提供します。
「FREUDE by BMW – THE GARDEN」では、最新のテクノロジーで「美しさ」「走り」「機能」を昇華し、感性に訴える7月13日発売のプレミアム・セダンの電気自動車BMW i5を日本において初めてお披露目する他、ラグジュアリー・セダンの電気自動車BMW i7も期間限定にて展示。さらには、週末限定で、最新のBMWのEVに試乗することも可能です。
ポップアップ・エキシビション内の展示空間は、表参道の都会の喧騒から離れて、訪れる方々を心地よいくつろぎへと誘う、日本とドイツ・バイエルン地方の融合を成したガーデンをテーマにデザインされています。併設するパビリオン内では、展示車両のテーマに合わせ、BMW i5やBMW i7が有する感性やクラフトマンシップを表現する特設デジタルコンテンツを展開。BMW i7展示時期には、先月開催された第76回カンヌ国際映画祭で発表したBMW Filmsのショート・フィルム「THE CALM」を毎日上映するミニシアターを楽しめます。
また、会場内にはBMWの故郷であるドイツ・バイエルン地方の伝統的なカルチャーをフードとドリンクメニューに組み込んだ屋外カフェ&バーをオープン。会場内のショップでは、車両テーマに絡めたHighsnobiety（ハイスノバイエティ）× BMWの限定コラボレーション・アイテムやポップアップ・エキシビションでのみ購入できるBMWライフスタイル・コレクションを販売する他、ブランド・パートナーとコラボレーションを行い、BMWが表現する多様な世界観をライフスタイルの観点から楽しめる空間となっています。週末に表参道を訪れた際には、最新のBMWの世界観を体感してみてはいかがでしょう。
ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」概要
場所: 東京都港区南青山5-1-1（OMOTESANDO CROSSING PARK）
期間: 7月14日（金）から9月17日（日）まで
入場: 無料
時間: 月～木、日：11:00amから8:00pmまで
金、土、祝前日：11:00amから10:00pmまで※ラストオーダーはCLOSEの30分前
（モデル展示）
BMW i5 M60（7月14日から8月16日まで）
BMW i7 xDrive60（8月17日から9月17日まで）
（モデル試乗）
BMW iX xDrive40（7月14日から8月16日まで）
BMW i7 eDrive50（7月14日から9月17日まで）
BMW XM （8月17日から9月10日まで）
試乗: 11:00から19:00まで（土日祝のみ）最終受付18:00 ※事前予約制
ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」会場内紹介
●表参道の都会の喧騒から離れた心地よいラグジュアリー空間
エントランスには葛飾北斎の浮世絵『富嶽三十六景』の船をBMW i5に見立てて、フラワーアーティスト田中孝幸氏が手掛けたインスタレーション作品が建ち、表参道の新たなアイコンとしてお客様を誘います。会場内は、ゆったりとくつろげるスペースを設け、都会の中心にいながらも贅沢な時間が流れるラグジュアリー空間となっています。
都会の中心にいながらも贅沢な時間が流れる「FREUDE by BMW – THE GARDEN」
●ドイツと日本のクラフトマンシップが融合した夏らしいカフェ＆バー
会場内では、ドイツと日本それぞれのこだわりが詰まったクラフトマンシップを感じる、本格的なフード＆ドリンクが楽しめます。ソフトドリンクは、表面にBMWロゴがデザインされたアイス抹茶ラテやドイツで愛されるアップルスパークリングなどを用意。アルコール類は、厳選されたドイツと日本のクラフトビールなどを堪能できます。
また、フードは西洋わさびをディップして召し上がるソーセージの盛り合わせや味噌バタープレッツェル、塩麹を使ったシュラハトプラットなど、伝統的なドイツ料理に日本のエッセンスを取り入れたメニューを提供。ビールの本場でもあるドイツと日本の食文化が融合した本格的な創作料理です。
●自分の感性と向き合うきっかけを提案するお稽古ワークショップ
大人の習い事として注目を集めるお稽古スタジオ「WAnocoto（ワノコト）」とコラボレーションを行い、新しいライフスタイルを見つけるきっかけを提案するワークショップも開催します。茶道や浴衣の着付け、水引アクセサリー作りが体験できる他、フラワーアーティスト田中孝幸氏を講師に迎え、いけばなアートを通じて美意識を見つけて楽しむワークショップを行います。（各ワークショップのスケジュールは特設サイトを参照ください）
●都市型ラグジュアリーライフスタイルを提案するウェルネスアクティビティ
表参道エリアで人気のヨガスタジオ「IGNITE YOGA」とのコラボレーションにより、朝のヨガクラブ、夜のランニングクラブを会期中に毎週末に開催します。
「FREUDE by BMW – THE GARDEN」の詳細は下記の特設HPへ