BMWは、ブランドストア「FREUDE by BMW（フロイデ・バイ・ビーエムダブリュー）」を、麻布台ヒルズ（東京都港区）に2024年6月1日にオープンしました。
このストア「FREUDE by BMW」において、BMWは車の販売を行わず、「人生に、駆けぬける歓びを。」をコンセプトに、来訪者にブランドの魅力を体感してもらうようなサービスを展開します。
今回、「FREUDE by BMW」がオープンをした麻布台ヒルズは、森ビルが都市プロジェクトとして2023年11月24日に開業。約8.1haの広大な区域には、延床面積約86万1700m²の空間にオフィス、住宅、商業施設、文化施設、教育機関や医療機関など、多様な都市機能が集積しています。
また、グリーン&ウィルネスという街全体のテーマに沿い、都心の真ん中にありながらも、約2万4000m²の規模の緑地を保有。そんな緑あふれる環境の中、ファッション、フード、ビューティー、カルチャー、アート、ウェルネスなど、約150店舗が新たなライフスタイルを提案していて、BMWの「FREUDE by BMW」もそんなストアの一つとなります。
では、「FREUDE by BMW」とは、どんなストアなのでしょう？
二階建ての「FREUDE by BMW」のエントランスを入ると希少価値の高いクラシックカーBMW 1600TIが出迎えてくれます。一階奥には、315インチ（横8m×縦2.25ｍ）の大型 LED スクリーンが併設されており、その前には、2023年10月に開催されたジャパンモビリティショーでアジア初披露となり話題を呼んだ、次世代EVコンセプト「ビジョン・ノイエ・クラッセ」を展示。
これらの車両を見ながらくつろげる空間が「CAFÉ & BAR B」。ここでは「ドイツの伝統＋日本の食材」が融合したフードやドリンクを提供。昼はランチ、午後はカフェタイムを楽しむこともでき、ディナータイムになると雰囲気を変え、バーとして利用することもできます。また、7月以降には、一階奥のリテールにおいて日本初導入のBMWライフスタイルコレクションが販売されます。
一階エントランスの前の試乗受付ブースの横には、一階と二階をつなぐ螺旋階段の中心に、「BMWのデザイン言語を具現化した」という高さ約8mのアートピース「THE PORTAL」が設置されていてラグジュアリーな空間を演出。
螺旋階段を上がった二階では、オーダーメイドプログラムが体感できるアトリエや、限られたモデルのオーナのみが使用できるエクスクルーシブラウンジ、ミシュラン三ツ星店の料理人によるカウンター８席のみの日本料理レストラン「無題」などを展開。BMWが表現する多様なライフスタイルの世界観が楽しめます。
オープン前日の5月31日に実施されたオープニング・プレスカンファレンスに登壇したBMWの長谷川正敏社長は「明日オープンする『FREUDE by BMW』が訪れたお客様全員に歓びをもたらし、人性において何らかのきっかけを与える存在になることを期待しています。また、希少価値の高い車両の展示やBMWに造詣の深い人々の来訪によって、いつの日か、このブランドストアがBMWファンの聖地の一つとなるように、今後も魅力的な情報を発信していきたい」と語りました。
森ビルとBMWは、2003年に森ビルが六本木ヒルズを開業した当時からのコラボレーションパートナー。同カンファレンスに登壇した森ビルの辻慎吾社長は、麻布台ヒルズと『FREUDE by BMW』の親和性について語りました。
「BMWの世界観を体感し、人生に『歓び』をもたらすというコンセプトを見事に表現された空間にワクワクしました。両社はジャンルこそ違いますが、共に人の歓びや本質に焦点を当てたモノづくり、都市づくりを目指して挑戦を続けています。人を中心とした都市づくり、人々の健康や幸福、地球環境の大切さを掲げた麻布台ヒルズのグリーン&ウェルネスというコンセプトと『FREUDE by BMW』には親和性があります。今後、街を上げてBMWの挑戦を全力でサポートしたいと思います」
また、ブランドストア『FREUDE by BMW』のオープンに合わせ、BMWは「BMW Destination Charging プロジェクト」の第1弾として、麻布台ヒルズの P1 地下駐車場の一区画に“BMW Destination Charging‐麻布台ヒルズステーション”もオープンしました。
ブランドストア『FREUDE by BMW』の 施設情報
住所：東京都港区麻布台 1-3-1 麻布台ヒルズ タワープラザ 1F/2F
営業時間：11:00 – 22:00
開業日：2024 年 6 月 1 日（土）
FREUDE by BMW Gallery
BMWは、『FREUDE by BMW』のオープンを記念して以下のキャンペーンとイベントを実施しています。
『FREUDE by BMW』オープン記念キャンペーン
キャンペーン期間：2024年6月1日（土）～7月19 日（金）
キャンペーン内容：キャンペーンページにあるアンケートに答えると、抽選で 21 組 42 名様にラグジュアリー体験をプレゼント。
キャンペーン URL：https://www.bmw.co.jp/ja/topics/brand/azabudai-open.html
キャンペーン賞品：
（A 賞：1 組 2 名様）『FREUDE by BMW』にある日本料理レストラン「無題」でのディナー+都内五つ星ホテル宿泊+BMW i7 によるショーファーサービス
（B 賞：20 組 40 名様）『FREUDE by BMW』にある日本料理レストラン「無題」の先行予約権
麻布台ヒルズアリーナ車両展示イベント
実施期間：2024年6月1日（土）～6月5日（水）
実施時間：11:00 – 20:00
展示車両：BMW i7、 BMW XM、 BMW i5
イベント内容：『FREUDE by BMW』公式インスタグラムをフォローした人を対象に、先着 100 名（1 日あたり）に『FREUDE by BMW』にある CAFÉ & BAR B にて利用可能なドリンクチケットをプレゼント。